Santorini: promotiecampagne met Transavia

Een samenwerking met luchtvaartmaatschappij Transavia, onderdeel van de groep Air France-KLM, voor de promotie van Santorini op de Franse markt heeft de gemeente Thira op vrijdag 21 augustus 2026 bekendgemaakt. De centrale boodschap van de campagne is volgens de gemeente „Voorbij de ansichtkaart” — in het Engels Beyond the Postcard — een formulering die verwijst naar het zoeken naar bezoekers die verder kijken dan het vluchtige, fotografische beeld van het eiland. Transavia verbindt Santorini nu met drie Franse steden, Parijs, Lyon en Nantes, met twaalf retourvluchten per week. De samenwerking gaat dus niet over het opzetten van een nieuwe luchtverbinding, maar over de promotie van de bestemming via de kanalen van een maatschappij die al op het eiland vliegt.

De actie ontvouwt zich, zoals de gemeente Thira haar beschrijft, over meerdere kanalen. In de metro van Parijs is reclame voorzien op elf centrale stations van lijn 14, die de stad met de luchthaven Orly verbindt, met 205 digitale schermen op een knooppunt waar dagelijks meer dan vier miljoen reizigers passeren. Daarnaast zijn er een nieuwsbrief naar tien miljoen ingeschrevenen, een banner op de website van de maatschappij die maandelijks 2,4 miljoen bezoekers ontvangt, een pushmelding aan 1,9 miljoen gebruikers van de app en een bericht op de Facebookpagina van Transavia France voorzien. Die cijfers worden toegeschreven aan de mededeling van de gemeente. Het gaat om een combinatie van buitenreclame op een punt met veel reizigersverkeer en digitale kanalen die de luchtvaartmaatschappij zelf beheert, dus rechtstreekse communicatie met een publiek dat al reist.

Het moment van uitvoering is niet toevallig. De campagne valt in september 2026 en richt zich op de Franse herfstvakantie, dus op een periode buiten de zomerpiek. Voor een eiland waar het toeristische verkeer zich in enkele maanden samenbalt, raakt een verschuiving van de vraag naar het najaar direct de bezetting van de accommodaties, de werking van de bedrijven buiten het seizoen en de druk die in augustus op de infrastructuur wordt uitgeoefend. In diezelfde periode verscherpen de autoriteiten de controles op de maritieme toeristische activiteit, zoals de overtredingen die bij toeristenboten werden vastgesteld lieten zien. De keuze voor dat specifieke publiek, gezinnen die tijdens de schoolvakanties reizen, wijst op een gerichtheid op kortere reizen buiten het hoogseizoen.

In haar mededeling bedankt de gemeente Thira Emy Anagnostopoulou, directeur van de Griekse toeristische organisatie in Frankrijk, evenals Giorgos Fytros, vaste inwoner van Parijs met roots op Santorini, voor hun bijdrage. De gemeente meldt ook dat de samenwerking zal worden uitgebreid naar andere luchtvaartmaatschappijen, zonder aan te geven welke of op welke termijn. Er is geen verklaring van een vertegenwoordiger van Transavia over de samenwerking openbaar gemaakt, en evenmin gegevens over de kosten of de financiering van de campagne. Het resultaat zal zich in wezen na september laten zien, in de verkeerscijfers van het najaar. De gemeente presenteert de actie als een eerste stap in een bredere promotiestrategie en niet als een op zichzelf staande zet.