Σαντορίνη: Καμπάνια προβολής με την Transavia

Συνεργασία με την αεροπορική εταιρεία Transavia, του ομίλου Air France-KLM, για την προβολή της Σαντορίνης στη γαλλική αγορά ανακοίνωσε την Παρασκευή 21 Αυγούστου 2026 ο Δήμος Θήρας. Κεντρικό μήνυμα της καμπάνιας, σύμφωνα με τον Δήμο, είναι το «Πέρα από την καρτ-ποστάλ» — στα αγγλικά Beyond the Postcard — μια διατύπωση που παραπέμπει σε αναζήτηση επισκεπτών πέρα από τη στιγμιαία, φωτογραφική εικόνα του νησιού. Η Transavia συνδέει σήμερα τη Σαντορίνη με τρεις γαλλικές πόλεις, το Παρίσι, τη Λυών και τη Νάντη, εκτελώντας δώδεκα πτήσεις την εβδομάδα μετ’ επιστροφής. Η συνεργασία, δηλαδή, δεν αφορά τη δημιουργία νέας αεροπορικής σύνδεσης αλλά την προβολή του προορισμού μέσα από τα κανάλια μιας εταιρείας που ήδη πετάει προς το νησί.

Η δράση, όπως την περιγράφει ο Δήμος Θήρας, αναπτύσσεται σε πολλαπλά κανάλια. Στο Μετρό του Παρισιού προβλέπεται διαφημιστική παρουσία σε έντεκα κεντρικούς σταθμούς της γραμμής 14, που συνδέει την πόλη με το αεροδρόμιο του Ορλύ, με 205 ψηφιακές οθόνες σε έναν κόμβο από τον οποίο διέρχονται καθημερινά πάνω από τέσσερα εκατομμύρια επιβάτες. Παράλληλα προβλέπονται αποστολή newsletter σε δέκα εκατομμύρια εγγεγραμμένους, banner στην ιστοσελίδα της εταιρείας που δέχεται 2,4 εκατομμύρια επισκέπτες μηνιαίως, push notification σε 1,9 εκατομμύρια χρήστες της εφαρμογής και ανάρτηση στη σελίδα της Transavia France στο Facebook. Τα μεγέθη αυτά αποδίδονται στην ανακοίνωση του Δήμου. Πρόκειται για συνδυασμό υπαίθριας διαφήμισης σε σημείο μεγάλης επιβατικής κίνησης και ψηφιακών καναλιών που ελέγχει η ίδια η αεροπορική εταιρεία, δηλαδή απευθείας επικοινωνία με κοινό που ήδη ταξιδεύει.

Ο χρόνος υλοποίησης δεν είναι τυχαίος. Η καμπάνια τοποθετείται μέσα στον Σεπτέμβριο 2026 και στοχεύει στις γαλλικές φθινοπωρινές σχολικές διακοπές, δηλαδή σε ένα διάστημα εκτός της αιχμής του καλοκαιριού. Για ένα νησί όπου η τουριστική κίνηση συμπυκνώνεται σε λίγους μήνες, η μετατόπιση ζήτησης προς το φθινόπωρο αφορά άμεσα την πληρότητα των καταλυμάτων, τη λειτουργία των επιχειρήσεων εκτός σεζόν και την πίεση που ασκείται στις υποδομές στη διάρκεια του Αυγούστου. Το ίδιο διάστημα, οι αρχές εντείνουν τους ελέγχους στη θαλάσσια τουριστική δραστηριότητα, όπως έδειξαν οι παραβάσεις που εντοπίστηκαν σε τουριστικά σκάφη. Η επιλογή του συγκεκριμένου κοινού, οικογενειών που μετακινούνται στις σχολικές διακοπές, υποδηλώνει στόχευση σε ταξίδια μικρότερης διάρκειας εκτός της περιόδου αιχμής.

Στην ανακοίνωσή του ο Δήμος Θήρας ευχαριστεί την Έμυ Αναγνωστοπούλου, διευθύντρια του ΕΟΤ Γαλλίας, καθώς και τον Γιώργο Φύτρο, μόνιμο κάτοικο Παρισιού με καταγωγή από τη Σαντορίνη, για τη συμβολή τους. Ο Δήμος αναφέρει επίσης ότι η συνεργασία θα επεκταθεί και με άλλες αεροπορικές εταιρείες, χωρίς να προσδιορίζει ποιες ή σε ποιο χρονικό ορίζοντα. Δεν έχει δημοσιοποιηθεί δήλωση εκπροσώπου της Transavia για τη συνεργασία, ούτε στοιχεία για το κόστος ή τη χρηματοδότηση της καμπάνιας. Το αποτέλεσμα θα φανεί ουσιαστικά μετά τον Σεπτέμβριο, στα στοιχεία κίνησης της φθινοπωρινής περιόδου. Ο Δήμος παρουσιάζει τη δράση ως πρώτο βήμα μιας ευρύτερης στρατηγικής προβολής και όχι ως μεμονωμένη κίνηση.