Santorini: campagna di promozione con Transavia

Una collaborazione con la compagnia aerea Transavia, del gruppo Air France-KLM, per la promozione di Santorini sul mercato francese è stata annunciata venerdì 21 agosto 2026 dal Comune di Thira. Messaggio centrale della campagna, secondo il Comune, è «Oltre la cartolina» — in inglese Beyond the Postcard — una formula che rimanda alla ricerca di visitatori al di là dell’immagine istantanea e fotografica dell’isola. La Transavia collega oggi Santorini con tre città francesi, Parigi, Lione e Nantes, effettuando dodici voli andata e ritorno alla settimana. La collaborazione, quindi, non riguarda la creazione di un nuovo collegamento aereo ma la promozione della destinazione attraverso i canali di una compagnia che già vola verso l’isola.

L’iniziativa, così come la descrive il Comune di Thira, si sviluppa su più canali. Nella metropolitana di Parigi è prevista una presenza pubblicitaria in undici stazioni centrali della linea 14, che collega la città con l’aeroporto di Orly, con 205 schermi digitali in uno snodo attraversato ogni giorno da oltre quattro milioni di passeggeri. Sono previsti inoltre l’invio di una newsletter a dieci milioni di iscritti, banner sul sito della compagnia che riceve 2,4 milioni di visitatori al mese, una push notification a 1,9 milioni di utenti dell’applicazione e un post sulla pagina Facebook di Transavia France. Queste dimensioni sono riportate nel comunicato del Comune. Si tratta di una combinazione di pubblicità esterna in un punto di grande traffico passeggeri e di canali digitali controllati dalla compagnia aerea stessa, ossia di comunicazione diretta con un pubblico che già viaggia.

Il momento della realizzazione non è casuale. La campagna si colloca all’interno del settembre 2026 e punta alle vacanze scolastiche autunnali francesi, cioè a un periodo fuori dal picco dell’estate. Per un’isola in cui il movimento turistico si concentra in pochi mesi, lo spostamento della domanda verso l’autunno riguarda direttamente il tasso di occupazione delle strutture ricettive, l’attività delle imprese fuori stagione e la pressione esercitata sulle infrastrutture nel corso di agosto. Nello stesso periodo, le autorità intensificano i controlli sull’attività turistica in mare, come hanno mostrato le violazioni riscontrate su imbarcazioni turistiche. La scelta di questo pubblico specifico, famiglie che si spostano durante le vacanze scolastiche, lascia intendere che si punti a viaggi di durata più breve fuori dal periodo di punta.

Nel suo comunicato il Comune di Thira ringrazia Emy Anagnostopoulou, direttrice dell’Ente nazionale ellenico per il turismo in Francia, e Yorgos Fytros, residente stabile a Parigi e originario di Santorini, per il loro contributo. Il Comune riferisce inoltre che la collaborazione sarà estesa ad altre compagnie aeree, senza precisare quali né in quale orizzonte temporale. Non è stata resa pubblica alcuna dichiarazione di un rappresentante di Transavia sulla collaborazione, né dati sul costo o sul finanziamento della campagna. Il risultato si vedrà concretamente dopo settembre, nei dati di movimento del periodo autunnale. Il Comune presenta l’iniziativa come primo passo di una più ampia strategia di promozione e non come una mossa isolata.