סנטוריני: קמפיין קידום עם Transavia

על שיתוף פעולה עם חברת התעופה Transavia, מקבוצת Air France-KLM, לקידום סנטוריני בשוק הצרפתי הודיעה ביום שישי, 21 באוגוסט 2026, עיריית תירה. המסר המרכזי של הקמפיין, לפי העירייה, הוא «מעבר לגלויה» — באנגלית Beyond the Postcard — ניסוח המפנה אל חיפוש מבקרים מעבר לתמונה הרגעית והצילומית של האי. Transavia מקשרת כיום את סנטוריני עם שלוש ערים בצרפת, פריז, ליון ונאנט, ומפעילה שתים עשרה טיסות בשבוע הלוך ושוב. שיתוף הפעולה, כלומר, אינו נוגע ליצירת קו תעופה חדש אלא לקידום היעד דרך ערוציה של חברה שכבר טסה אל האי.

הפעילות, כפי שהעירייה מתארת אותה, נפרסת על פני ערוצים רבים. במטרו של פריז מתוכננת נוכחות פרסומית באחת עשרה תחנות מרכזיות של קו 14, המחבר את העיר עם נמל התעופה אורלי, ובו 205 מסכים דיגיטליים בצומת שדרכו עוברים מדי יום יותר מארבעה מיליון נוסעים. במקביל מתוכננים משלוח ניוזלטר לעשרה מיליון רשומים, באנר באתר האינטרנט של החברה המקבל 2,4 מיליון מבקרים בחודש, התראת push ל-1,9 מיליון משתמשי האפליקציה ופרסום בעמוד של Transavia France בפייסבוק. הנתונים האלה מיוחסים להודעת העירייה. מדובר בשילוב של פרסום חוצות בנקודה של תנועת נוסעים גדולה ושל ערוצים דיגיטליים שחברת התעופה עצמה שולטת בהם, כלומר תקשורת ישירה עם קהל שכבר נוסע.

מועד היישום אינו מקרי. הקמפיין ממוקם בתוך ספטמבר 2026 ומכוון לחופשות בתי הספר הצרפתיות של הסתיו, כלומר לפרק זמן שמחוץ לשיא הקיץ. עבור אי שבו תנועת התיירות מתרכזת בחודשים מעטים, הסטת ביקוש אל הסתיו נוגעת ישירות לתפוסת בתי ההארחה, לפעילות העסקים מחוץ לעונה וללחץ המופעל על התשתיות במהלך אוגוסט. באותה תקופה מגבירות הרשויות את הביקורות על פעילות התיירות הימית, כפי שהראו ההפרות שאותרו בכלי שיט תיירותיים. בחירת הקהל המסוים, משפחות הנוסעות בחופשות בתי הספר, מרמזת על כוונה לפנות לנסיעות קצרות יותר מחוץ לתקופת השיא.

בהודעתה מודה עיריית תירה לאמי אנגנוסטופולו, מנהלת הארגון היווני לתיירות בצרפת, וכן ליורגוס פיטרוס, תושב קבע בפריז שמוצאו מסנטוריני, על תרומתם. העירייה מציינת גם ששיתוף הפעולה יורחב גם לחברות תעופה אחרות, בלי לפרט אילו או באיזה אופק זמן. לא פורסמה הצהרה של נציג Transavia על שיתוף הפעולה, ואף לא נתונים על עלות הקמפיין או מימונו. התוצאה תתברר למעשה אחרי ספטמבר, בנתוני התנועה של תקופת הסתיו. העירייה מציגה את הפעילות כצעד ראשון באסטרטגיית קידום רחבה יותר ולא כמהלך יחיד.