Santorin : campagne de promotion avec Transavia

Une coopération avec la compagnie aérienne Transavia, du groupe Air France-KLM, pour la promotion de Santorin sur le marché français a été annoncée le vendredi 21 août 2026 par la municipalité de Thira. Le message central de la campagne, selon la municipalité, est « Au-delà de la carte postale » — en anglais Beyond the Postcard — une formule qui renvoie à la recherche de visiteurs allant au-delà de l’image instantanée et photographique de l’île. Transavia relie aujourd’hui Santorin à trois villes françaises, Paris, Lyon et Nantes, en assurant douze vols aller-retour par semaine. La coopération ne porte donc pas sur la création d’une nouvelle liaison aérienne, mais sur la promotion de la destination à travers les canaux d’une compagnie qui dessert déjà l’île.

L’opération, telle que la décrit la municipalité de Thira, se déploie sur plusieurs canaux. Dans le métro de Paris, une présence publicitaire est prévue dans onze stations centrales de la ligne 14, qui relie la ville à l’aéroport d’Orly, avec 205 écrans numériques sur un axe qu’empruntent chaque jour plus de quatre millions de voyageurs. Sont également prévus l’envoi d’une newsletter à dix millions d’inscrits, une bannière sur le site de la compagnie qui reçoit 2,4 millions de visiteurs par mois, une notification push à 1,9 million d’utilisateurs de l’application et une publication sur la page Facebook de Transavia France. Ces chiffres sont attribués au communiqué de la municipalité. Il s’agit d’une combinaison d’affichage extérieur en un point de très fort trafic de voyageurs et de canaux numériques que contrôle la compagnie aérienne elle-même, c’est-à-dire d’une communication directe avec un public qui voyage déjà.

Le calendrier de mise en œuvre n’est pas fortuit. La campagne se situe en septembre 2026 et vise les vacances scolaires françaises d’automne, c’est-à-dire une période située hors du pic de l’été. Pour une île où l’activité touristique se concentre sur quelques mois, un déplacement de la demande vers l’automne concerne directement le taux de remplissage des hébergements, le fonctionnement des entreprises hors saison et la pression exercée sur les infrastructures au mois d’août. Dans le même temps, les autorités renforcent les contrôles sur l’activité touristique maritime, comme l’ont montré les infractions relevées sur des bateaux touristiques. Le choix de ce public précis, des familles qui se déplacent pendant les vacances scolaires, suggère un ciblage sur des séjours plus courts en dehors de la période de pointe.

Dans son communiqué, la municipalité de Thira remercie Emy Anagnostopoulou, directrice de l’office du tourisme grec (EOT) en France, ainsi que Yorgos Fytros, résident permanent à Paris et originaire de Santorin, pour leur contribution. La municipalité indique également que la coopération sera étendue à d’autres compagnies aériennes, sans préciser lesquelles ni à quelle échéance. Aucune déclaration d’un représentant de Transavia sur cette coopération n’a été rendue publique, pas plus que des éléments sur le coût ou le financement de la campagne. Le résultat n’apparaîtra véritablement qu’après septembre, dans les chiffres de fréquentation de la saison d’automne. La municipalité présente l’opération comme la première étape d’une stratégie de promotion plus large et non comme une initiative isolée.