Santorin: Werbekampagne mit Transavia

Eine Zusammenarbeit mit der Fluggesellschaft Transavia aus der Air France-KLM-Gruppe zur Bewerbung von Santorin auf dem französischen Markt hat die Gemeinde Thira am Freitag, 21. August 2026, bekannt gegeben. Zentrale Botschaft der Kampagne ist nach Angaben der Gemeinde „Jenseits der Postkarte“ — auf Englisch Beyond the Postcard — eine Formulierung, die auf die Suche nach Besuchern jenseits des flüchtigen, fotografischen Bildes der Insel verweist. Transavia verbindet Santorin derzeit mit drei französischen Städten, Paris, Lyon und Nantes, und führt zwölf Hin- und Rückflüge pro Woche durch. Die Zusammenarbeit betrifft also nicht die Schaffung einer neuen Flugverbindung, sondern die Bewerbung des Reiseziels über die Kanäle einer Gesellschaft, die die Insel bereits anfliegt.

Die Aktion, wie sie die Gemeinde Thira beschreibt, erstreckt sich über mehrere Kanäle. In der Pariser Metro ist eine Werbepräsenz an elf zentralen Stationen der Linie 14 vorgesehen, die die Stadt mit dem Flughafen Orly verbindet, mit 205 digitalen Bildschirmen an einem Knotenpunkt, den täglich über vier Millionen Fahrgäste passieren. Parallel dazu sind der Versand eines Newsletters an zehn Millionen Abonnenten geplant, Banner auf der Website des Unternehmens, die monatlich 2,4 Millionen Besucher verzeichnet, eine Push-Benachrichtigung an 1,9 Millionen Nutzer der App und ein Beitrag auf der Facebook-Seite von Transavia France. Diese Größenordnungen werden in der Mitteilung der Gemeinde genannt. Es handelt sich um eine Kombination aus Außenwerbung an einem Ort mit hohem Fahrgastaufkommen und digitalen Kanälen, die die Fluggesellschaft selbst kontrolliert, also um direkte Kommunikation mit einem Publikum, das bereits reist.

Der Zeitpunkt der Umsetzung ist kein Zufall. Die Kampagne ist für September 2026 angesetzt und zielt auf die französischen Herbstferien, also auf einen Zeitraum außerhalb der Sommerspitze. Für eine Insel, auf der sich der Reiseverkehr auf wenige Monate ballt, betrifft eine Verlagerung der Nachfrage in den Herbst unmittelbar die Auslastung der Unterkünfte, den Betrieb der Unternehmen außerhalb der Saison und den Druck, der im August auf der Infrastruktur lastet. Im selben Zeitraum verstärken die Behörden die Kontrollen im maritimen Tourismus, wie die bei Ausflugsbooten festgestellten Verstöße zeigten. Die Wahl der Zielgruppe, Familien, die in den Schulferien reisen, deutet auf eine Ausrichtung auf kürzere Reisen außerhalb der Hochsaison hin.

In ihrer Mitteilung dankt die Gemeinde Thira Emy Anagnostopoulou, der Leiterin des griechischen Fremdenverkehrsamts EOT in Frankreich, sowie Giorgos Fytros, einem dauerhaft in Paris lebenden Mann mit Wurzeln auf Santorin, für ihren Beitrag. Die Gemeinde erklärt außerdem, die Zusammenarbeit werde auf weitere Fluggesellschaften ausgeweitet, ohne zu präzisieren, auf welche oder in welchem Zeithorizont. Eine Stellungnahme eines Vertreters von Transavia zu der Zusammenarbeit wurde nicht veröffentlicht, ebenso wenig Angaben zu den Kosten oder zur Finanzierung der Kampagne. Das Ergebnis wird sich im Wesentlichen nach September zeigen, in den Verkehrszahlen der Herbstsaison. Die Gemeinde stellt die Aktion als ersten Schritt einer breiteren Werbestrategie dar und nicht als Einzelmaßnahme.