Αττική: Η καμπάνια «Phenomenon» για τον διεθνή τουρισμό

Η Περιφέρεια Αττικής παρουσίασε το βράδυ της Τετάρτης 21 Οκτωβρίου 2026, στην Εθνική Πινακοθήκη, τη νέα διεθνή τουριστική καμπάνια «Phenomenon», με σλόγκαν «Greater Athens, more than a region, a phenomenon». Στην εκδήλωση μίλησαν ο περιφερειάρχης Νίκος Χαρδαλιάς, ο επίτροπος Βιώσιμων Μεταφορών και Τουρισμού της Ευρωπαϊκής Ένωσης Απόστολος Τζιτζικώστας και η υπουργός Τουρισμού Όλγα Κεφαλογιάννη, η οποία εκπροσώπησε τον πρωθυπουργό. Η καμπάνια αποτελεί μέρος διετούς προγράμματος προώθησης, το οποίο, όπως ανέφερε ο κ. Χαρδαλιάς, θα διαθέτει μετρήσιμους δείκτες και δημόσια αξιολόγηση τον δωδέκατο και τον εικοστό τέταρτο μήνα εφαρμογής. Ως βασικό στόχο ο περιφερειάρχης έθεσε η Αττική να γίνει η πρώτη περιφέρεια της χώρας σε έσοδα από τον τουρισμό.

Το υλικό περιλαμβάνει μία κεντρική ταινία και συντομότερα θεματικά βίντεο, που γυρίστηκαν σε 63 σημεία της Αττικής. Η αφήγηση συνδυάζει τον πολιτισμό και την καθημερινότητα της πόλης με την Αθηναϊκή Ριβιέρα, τα νησιά του Αργοσαρωνικού, τους αμπελώνες, τις ορεινές διαδρομές και τη γαστρονομία, με έμφαση στο ότι ο προορισμός λειτουργεί και τις τέσσερις εποχές. Ιδιαίτερη θέση έχουν τα επαγγελματικά ταξίδια, τα οποία η Περιφέρεια επιθυμεί να συνοδεύονται από επιπλέον ημέρες αναψυχής. Η επιλογή στηρίζεται σε στοιχεία που παρουσίασαν στελέχη της Περιφέρειας, όπως μεταδόθηκαν από το CNN Greece: το 2025 η Αττική υποδέχθηκε 9,7 εκατομμύρια ξένους επισκέπτες, με μερίδιο 23,2% στις επισκέψεις σε εθνικό επίπεδο, από 16,2% το 2019. Τα ταξιδιωτικά έσοδα έφτασαν τα 5,84 δισ. ευρώ, αυξημένα σχεδόν κατά 23% σε σχέση με το 2024, όταν η αύξηση σε εθνικό επίπεδο ήταν 9,4%, και κατά 125% σε σχέση με το 2019.

Για τις επιχειρήσεις και τους κατοίκους της περιοχής, το ζητούμενο δεν είναι μόνο ο αριθμός των αφίξεων αλλά και η διάρκεια παραμονής και η δαπάνη. Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρατέθηκαν, η μέση παραμονή είναι περίπου πέντε διανυκτερεύσεις και η μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση 119 ευρώ, έναντι 97 ευρώ στο σύνολο της χώρας. Το ΙΝΣΕΤΕ υπολογίζει ότι η Αττική συνέβαλε κατά 54% στην αύξηση των τουριστικών εσόδων της χώρας το 2025. Η Περιφέρεια εκτιμά, με δικό της ενδεικτικό υπολογισμό, ότι μία επιπλέον διανυκτέρευση ανά επισκέπτη θα μπορούσε να σημαίνει πάνω από 1,1 δισ. ευρώ επιπλέον έσοδα. «Κάθε επιπλέον διανυκτέρευση μπορεί να σημαίνει ένα ακόμη γεύμα σε ένα τοπικό εστιατόριο», σημείωσε ο κ. Χαρδαλιάς, με στόχο οι επισκέπτες να μένουν περισσότερο, να γνωρίζουν περισσότερα μέρη και να επιστρέφουν. Το αποτέλεσμα θα κριθεί, μεταξύ άλλων, στην εστίαση, στα καταλύματα και στις υπηρεσίες της πρωτεύουσας, ενώ η εξέλιξη καταγράφεται και στις ειδήσεις της Αθήνας.

Οι αγορές-στόχοι περιλαμβάνουν τη Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γαλλία, τις μακρινές αγορές των ΗΠΑ, του Καναδά, της Αυστραλίας και της Κίνας, καθώς και τη Νορβηγία, την Ελβετία, την Αυστρία και το Λουξεμβούργο. Για σύντομες αποδράσεις στοχεύονται οι Κάτω Χώρες, η Πολωνία, η Κύπρος και τα Βαλκάνια, ενώ στον σχεδιασμό περιλαμβάνεται και ο απόδημος ελληνισμός. Η προβολή θα γίνει μέσω διεθνών αεροδρομίων, ιστότοπων πόλεων, ταξιδιωτικών και lifestyle μέσων, τηλεοπτικών δικτύων, πτήσεων και διαδικτυακών πλατφορμών ταξιδιών. Η έναρξη προγραμματίζεται για τους μήνες Νοέμβριο και Δεκέμβριο 2026, όταν οι ταξιδιώτες σχεδιάζουν τις διακοπές του επόμενου έτους. Ο προϋπολογισμός της καμπάνιας και οι συγκεκριμένες τιμές των δεικτών δεν έχουν ανακοινωθεί, ενώ η πρώτη δημόσια αξιολόγηση προβλέπεται τον δωδέκατο μήνα του προγράμματος.